Главная → Блог

Блог

Из чего состоит брендбук: полный чек-лист с примерами

6 мая 2026 · 7 мин чтения

Брендбук — это документ, который фиксирует правила использования фирменного стиля: логотип и охранное поле, цветовую палитру, типографику, графические паттерны, фотостиль, tone of voice, оформление носителей и список запретов. Чем крупнее компания и шире круг людей, которые трогают визуал, тем подробнее он нужен.

Логобук, гайдлайн, брендбук: в чём разница

Эти три слова часто путают, и из-за путаницы клиент платит либо за лишнее, либо получает меньше нужного. Разберём по объёму и задаче.

• Логобук — самый компактный документ. Только логотип и всё, что с ним связано: основная и дополнительные версии, охранное поле, минимальный размер, монохром, запреты. 8–15 страниц. Его берут, когда нужно срочно отдать логотип подрядчику и защитить его от искажений.
• Гайдлайн (руководство по фирменному стилю) — это логобук плюс полная визуальная система: цвета, шрифты, паттерны, фотостиль, базовые носители. 25–60 страниц. Отвечает на вопрос «как выглядит бренд во всех точках контакта».
• Брендбук в строгом смысле — документ о смыслах: миссия, ценности, позиционирование, аудитория, характер бренда, tone of voice. На практике в России «брендбуком» называют объединённый документ, где идеология и визуальные правила лежат вместе. Объём — от 50 до 150+ страниц.

В быту заказчик говорит «нужен брендбук», а по факту ему хватает гайдлайна. Поэтому первый разговор всегда про задачу, а не про слово. Если интересно, как фирстиль и логотип складываются в систему, мы разобрали это в статье про брендинг, фирстиль и логотип.

Полный чек-лист разделов брендбука

Ниже — структура, по которой документ собирается так, чтобы им мог пользоваться и штатный дизайнер, и подрядчик, и SMM-щик без вашего участия.

1. Логотип и охранное поле. Основная версия, горизонтальная и вертикальная компоновки, знак отдельно от текста, монохром и инверсия. Охранное поле — минимальный отступ вокруг логотипа, заданный в долях самого знака (например, по высоте буквы). Минимальный допустимый размер в пикселях и миллиметрах. Правила размещения на фото и цветных подложках.
2. Цветовая палитра. Основные и дополнительные цвета с кодами во всех системах: HEX и RGB для экранов, CMYK для печати, Pantone для фирменной полиграфии и сувенирки. Указывают пропорции использования (какой цвет доминирует), допустимые сочетания и фон под текст для читаемости.
3. Типографика. Основной и дополнительный шрифты, начертания, кегли для заголовков и текста, межстрочный интервал, шрифт-заменитель для документов Word и презентаций. Примеры набора заголовка, подзаголовка и основного текста.
4. Графические элементы и паттерны. Фирменные формы, линии, сетки, иконки, текстуры. Правила построения паттерна и его масштабирования. Этот раздел делает бренд узнаваемым даже без логотипа.
5. Фотостиль и иллюстрации. Какие кадры подходят: ракурс, свет, цветокоррекция, эмоция, наличие людей. Что не подходит — со стоковыми примерами. Если бренд использует иллюстрации, задают их манеру: толщину линии, степень детализации, палитру.
6. Tone of voice. Как бренд говорит: на «вы» или на «ты», уровень формальности, словарь, запретные формулировки. Примеры «было / стало» для заголовков, постов, писем поддержки. Без этого раздела визуал и тексты живут отдельной жизнью.
7. Носители. Визитки, бланки, презентации, email-подпись, упаковка, вывеска, мерч, оформление соцсетей и аватарок. Готовые макеты или шаблоны, чтобы их не приходилось придумывать каждый раз заново.
8. Правила do / don’t. Наглядные пары «так правильно — так нельзя»: растягивать логотип, менять цвета, ставить на пёстрый фон, добавлять тени. Один разворот запретов экономит десятки часов переписки.

Какой объём считается нормальным

Объём зависит не от амбиций, а от числа точек контакта. Ориентиры с практики:

• Логобук — 8–15 страниц.
• Гайдлайн для малого бизнеса и услуг — 25–40 страниц.
• Гайдлайн для компании с розницей, упаковкой и активным digital — 50–80 страниц.
• Полноценный брендбук с идеологией для среднего и крупного бизнеса — 80–150+ страниц.

Толщина не равна качеству. Документ на 40 живых страниц, которым реально пользуются, полезнее красивого тома на 200 страниц, лежащего в архиве. Хороший признак — каждый разворот отвечает на конкретный вопрос исполнителя.

Когда нужен брендбук, а когда хватит гайдлайна

Полноценный брендбук с разделом смыслов оправдан, если выполняется хотя бы одно условие:

• над брендом работает большая команда и внешние подрядчики, и нужна единая система координат;
• у компании несколько продуктов или суббрендов, которые надо удержать в одной логике;
• впереди франшиза, выход в новые регионы или инвестраунд, где документ показывают как актив;
• идеология реально влияет на коммуникацию — например, в HR-бренде или в премиальном сегменте.

Гайдлайна достаточно, когда у бизнеса понятное позиционирование уже в голове у владельца, а задача — зафиксировать визуал, чтобы дизайн не «плыл» от подрядчика к подрядчику. Малому бизнесу и стартапу мы чаще советуем начать с логобука или компактного гайдлайна, а смыслы дописать позже, когда бренд устоится.

В студии V³ Creative брендбук — это результат шести этапов: Бриф, Аудит, Структура, Концепция, Продакшн и Сдача. На этапе Аудита мы как раз и определяем, нужен ли вам полноценный брендбук или хватит гайдлайна, чтобы вы не переплачивали за лишние разделы. Глубина документа заложена в пакеты: «Старт» от 150 000 ₽ за 2–3 недели подходит для компактного руководства, «Бизнес» от 390 000 ₽ за 4–6 недель — для развёрнутой системы с носителями, «Премиум» от 850 000 ₽ за 6–10 недель — для брендбука с идеологией и проработкой суббрендов. Работаем удалённо по России и за рубежом, с предоплатой 50/50 и двумя раундами правок на каждом этапе. Список форматов смотрите на странице услуг, а обсудить задачу можно через контакты.

Как пользоваться брендбуком после сдачи

Документ работает, только когда он под рукой у всех исполнителей. Передавайте его новым подрядчикам и сотрудникам в первый же день. Держите исходные файлы логотипа и шрифтов в одной папке рядом с PDF. Раз в год сверяйте: если появились новые носители или каналы, дополняйте разделы, а не плодите разрозненные «правила в переписке».

Отдельно держите в голове срок жизни. Визуальная система живёт 5–7 лет, после чего обычно требуется освежение. Когда косметических правок уже мало, речь идёт о ребрендинге — о признаках мы написали в статье про то, когда нужен ребрендинг.

Чем брендбук отличается от логотипа?

Логотип — это один элемент. Брендбук — свод правил, который объясняет, как этот логотип и весь остальной стиль использовать: в каких цветах, на каких носителях, с какими шрифтами и текстами. Купить логотип без правил — всё равно что получить ключ без инструкции к замку.

Сколько стоит разработка брендбука?

Цена зависит от объёма: компактное руководство обходится дешевле, чем полноценный брендбук с идеологией и десятками носителей. У нас старт от 150 000 ₽ за пакет «Старт», минимальный заказ — от 30 000 ₽. Подробный разбор ценообразования есть в статье сколько стоит брендинг.

Можно ли обойтись без брендбука на старте?

Да, если над дизайном работает один-два человека и контактных точек немного. На старте часто хватает логобука с правилами по логотипу и цветам. Полноценный брендбук становится нужен, когда подрядчиков больше, каналов больше, и каждый трактует стиль по-своему.

← Все статьи